Фестиваль народного творчества «Окно в небо» собрал 12 июля в музее-заповеднике «Лудорвай» сотни участников из разных регионов России. Уже одиннадцатый год площадка в Завьяловском районе становится точкой притяжения для молодых фольклорных коллективов, мастеров декоративно-прикладного искусства и любителей этнокультуры. В этом сезоне тему сформулировали как «Монисто — душа народа»: гости учились создавать украшения в этностиле, проходили квест «Тайны удмуртских лесов», наблюдали за «Богатырским поединком» и конкурсом красоты, а также слушали выступления известных фольклорных групп.
Среди спонсоров мероприятия оказалась страховая компания «ЭНЕРГОГАРАНТ». Организаторы вовлекают бизнес-партнёров уже несколько лет, полагаясь на частные средства вместо государственного гранта. Представители «ЭНЕРГОГАРАНТ» объясняют поддержку стремлением развивать культурный туризм и укреплять социальную повестку: компания организовала беспроигрышную лотерею с сертификатами на страховые услуги и сувенирами.
Подобные инициативы становятся трендом для российского страхового рынка. За последний год о сотрудничестве с культурными площадками объявляли также «АльфаСтрахование» и «Согласие». Для компаний участие в фестивалях остаётся способом увеличить узнаваемость за пределами традиционных корпоративных каналов, а для организаторов — возможностью закрыть часть расходов на логистику, сцену и призовой фонд.
Эксперты отмечают и ограничения такого формата. Финансирование зависит от рекламных бюджетов спонсоров, которые могут сократиться при изменении экономической конъюнктуры. Кроме того, участники рынка советуют компаниям избегать навязчивого продвижения, чтобы не отвлекать гостей от культурной программы.
Несмотря на риски, «Окно в небо» расширяет аудиторию: по данным музея-заповедника, в 2024 году фестиваль посетили около 3 тыс. человек, а в 2025-м организаторы рассчитывают на прирост не менее 10 %. Участие «ЭНЕРГОГАРАНТ» помогает удерживать входной билет на доступном уровне и поддерживать семейный формат события, подчёркивает руководство площадки.
*Материал подготовлен на основе пресс-релиза компании.
