Обновление состава участников медиарейтинга страховых компаний стало ключевой особенностью мартовского исследования, проведенного компанией «Медиалогия». По результатам анализа, охватившего более 104 тысяч медиаисточников, в топ-20 наиболее информационно активных страховщиков впервые вошли четыре новые организации.
На 14-й позиции дебютировала ГСК «Югория» с МедиаИндексом 1 930,8, привлекшая внимание медиа в связи с празднованием 27-летия своей деятельности. Пятнадцатую строчку заняла компания «Евроинс» (МедиаИндекс 1 788,0), чей представитель – директор филиала «Евроинс Туристическое Страхование» Юлия Алчеева – комментировала единичные обращения туристов из Азии по случаям лихорадки Денге.
На 18-м месте расположилась «РСХБ-Страхование» (МедиаИндекс 1 110,6), генеральный директор которой Сергей Простатин выступил с прогнозами трансформации рынка агрострахования в 2025 году. Замыкает список новичков компания Everia Life, занявшая 19-ю позицию (МедиаИндекс 1 062,6) благодаря новостям о ребрендинге – ранее организация была известна как «PPF Страхование жизни».
Март 2025 года отметился не только появлением новых имен, но и значительными перемещениями в табели о рангах. Наиболее впечатляющую динамику продемонстрировала компания «Т-Страхование», совершившая рывок на 5 позиций вверх до 12-го места (МедиаИндекс 3 116,4). Этому способствовало широкое освещение исследования о типичных проблемах россиян на отдыхе – согласно данным компании, путешественники наиболее часто обращаются за помощью из-за укусов насекомых и нападений обезьян.
«СберСтрахование жизни» прибавило 4 пункта, заняв 7-ю позицию с показателем 8 227,5, а «СберСтрахование» поднялось на 3 строчки до 4-го места с МедиаИндексом 13 093,2.
Первенство в медиарейтинге уверенно удерживает «АльфаСтрахование», набравшее 31 778,1 пункта. Внимание журналистов привлекли социологические исследования компании: 52% российских женщин предпочитают самостоятельно выбирать подарки, а свыше 30% граждан регулярно используют искусственный интеллект в рабочих процессах. Дополнительные информационные поводы создал запуск инновационного продукта для банковских вкладчиков, предоставляющего защиту от потери процентов при досрочном изъятии средств.
Вторую позицию с результатом 19 416,2 пункта занимает «Росгосстрах», лидировавший по количеству положительных отзывов клиентов о страховых продуктах. Медиапространство активно обсуждало исследование компании о десяти наиболее аварийно-опасных улицах Москвы. Кроме того, «Росгосстрах» обнародовал статистику предпочтений ИТ-специалистов в трудоустройстве: 42% из них выбирают организации, специализирующиеся на аутсорсинге, аутстаффинге, разработке заказного программного обеспечения и интеграционных решениях.
Тройку призеров замыкает САО «ВСК» с показателем 13 439,7 пунктов. Компания получила медийное освещение в контексте страхового обеспечения лечения российских туристов, пострадавших в Египте. Значительный резонанс вызвало исследование о наиболее аварийных мотоциклах – согласно данным «ВСК», чаще всего участниками дорожно-транспортных происшествий становятся владельцы Yamaha, Honda и Kawasaki. Член совета директоров Ольга Сорокина привлекла внимание своим рассказом о планах интеграции генеративного искусственного интеллекта в микросервисную архитектуру компании.
МедиаИндекс, используемый в исследовании, представляет собой комплексный показатель качества информационного поля вокруг компании. При его формировании учитываются авторитетность источников публикаций, эмоциональная окраска упоминаний, роль организации в сообщениях и наличие прямой речи представителей бренда. Индекс отдельной публикации может колебаться от -1000 (максимально негативное освещение) до +1000 (предельно позитивное представление).
Медиарейтинг охватывает страховые компании и их дочерние структуры, работающие на территории России. Расчет показателей для мартовского рейтинга был произведен 16 апреля 2025 года. Компания «Медиалогия», подготовившая исследование, специализируется на разработке технологий для анализа средств массовой информации и социальных медиа в режиме реального времени.
