В 2024 году внутренний туризм в России вырос на 6% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 162 миллионов поездок. Треть всех путешествий (33%) пришлась на малые и средние муниципалитеты, что демонстрирует растущий интерес россиян к локальному туризму. Эти данные были представлены СберАналитикой в рамках туристической выставки MITT 2025.
Характер путешествий россиян становится более комплексным. По данным исследования, четверть всех поездок (25%) включала посещение нескольких городов или районов, а половина маршрутов проходила через региональные центры. Путешественники всё чаще выбирают многоточечные маршруты, совмещая посещение крупных городов с поездками в глубинку.
«Данные подтверждают растущий интерес россиян к сельским территориям и небольшим городам», — отмечают аналитики. При этом исследование выявило, что туризм в малых населенных пунктах по-прежнему имеет выраженную сезонность, а основной поток туристов формируют жители соседних регионов.
Средний турист в 2024 году — это человек 42 лет с доходом около 94 тысяч рублей. Примечательно, что россияне стали путешествовать заметно чаще: среднее количество поездок на одного туриста выросло на 11% и составило почти три путешествия в год. Ключевым драйвером этих изменений стал рост доходов, который отметили 65% путешественников.
Исследование опирается на обширную базу данных СберАналитики, включающую информацию о потребностях и предпочтениях 109 миллионов покупателей и 6 миллионов юридических лиц. Анализ проводился с помощью специальной аналитической панели «Туризм», разработанной для поддержки развития отрасли в регионах.
Детальное изучение потребительского поведения и туристических предпочтений россиян позволяет точнее оценивать потенциал различных направлений и формировать более эффективные стратегии развития туризма с учетом региональной специфики.
