Сегодня мы поговорим о тренде, который на первый взгляд выглядит как очередной пиар-ход, но на деле является тектоническим сдвигом в бизнес-модели крупнейших страховых компаний. Речь идет о массовых инвестициях в профилактику заболеваний и здоровый образ жизни (ЗОЖ). Давайте разберемся, почему страховщикам стало выгоднее вкладываться в наше с вами здоровье, чем просто оплачивать счета из больниц.
Новая парадигма: от компенсации к превенции
Когда мы думаем о страховой компании, первая ассоциация — это компенсация убытков. Случился страховой случай — получили выплату. Однако компания «СОГАЗ-Мед», один из гигантов рынка ОМС, демонстрирует иной подход. Согласно их свежим данным, только за 2024 год компания провела свыше 700 мероприятий по теме ЗОЖ, охватив 2,3 миллиона человек. Годом ранее эта цифра была почти вдвое меньше — 1,2 миллиона.
Такой рост — не случайность. Это целенаправленная стратегия. Для страховщика каждый застрахованный — это, в терминах бизнеса, потенциальный риск. Лечение хронических заболеваний, таких как диабет или сердечно-сосудистые патологии, обходится системе в колоссальные суммы. Гораздо эффективнее и, что ключевое, дешевле — предотвратить их появление. Мы наблюдаем переход от реактивной модели «лечим по факту» к проактивной «управляем рисками».
Экономика здоровья: цифры и факты
Давайте посмотрим на ключевой показатель эффективности (KPI) этой деятельности. Дело не только в лекциях и спортивных фестивалях. По данным самой компании, за 2024 год профилактические мероприятия в рамках ОМС прошли более 24,7 млн их застрахованных. В 2023 году — 21,4 млн. Вот она, реальная экономика. Каждый человек, вовремя прошедший диспансеризацию и выявивший проблему на ранней стадии, — это сэкономленные для страховой компании средства в будущем.
Эта работа ведется в рамках общей стратегии Минздрава, что говорит о системном подходе на государственном уровне. Для страхового бизнеса это долгосрочная инвестиция в стабильность собственных финансовых показателей. Чем здоровее пул застрахованных, тем ниже непредвиденные расходы и предсказуемее финансовая модель. Акции вроде «Меняем сигарету на конфету» или «День здорового сердца» — это не просто красивые лозунги, а инструменты снижения долгосрочных обязательств компании.
Что это значит для рынка и для нас?
Этот тренд показывает, что система ОМС эволюционирует. Страховые компании перестают быть просто финансовыми посредниками между пациентом и клиникой. Они становятся активными участниками экосистемы здравоохранения, заинтересованными в конечном результате — здоровье населения. Для нас с вами это означает, что возможностей для бесплатной диагностики и получения консультаций по профилактике становится больше.
Для предпринимателей и руководителей это четкий сигнал: культура заботы о здоровье сотрудников становится экономически оправданной. Для инвесторов же оценка страховой компании теперь должна включать и анализ ее стратегии в области превентивной медицины. Компании, которые сегодня инвестируют в ЗОЖ, завтра получат более здоровый и менее затратный портфель клиентов, а значит, и большую устойчивость. Это уже не просто «социалка», а грамотное управление активами и рисками вдолгую. Похоже, «заразительный ЗОЖ» — это самый выгодный вирус для современной экономики страхования.
