Представьте: вам предлагают прибавку в тысячу рублей или медицинскую страховку на те же деньги. Что выберете? Большинство скажет — конечно, деньги! Но работодатели думают иначе, и цифры им в этом помогают.
В 2024 году российские компании потратили на добровольное медицинское страхование своих сотрудников рекордные 235,4 миллиарда рублей. Это на 14,7% больше, чем годом ранее. Для сравнения: в 2023-м рост составлял всего 9,3%, а в 2022-м — 8,3%. Получается, что темпы набирают обороты, как снежный ком.
Даже государственные структуры подхватили тренд. В Петербурге и Ленобласти за первые пять месяцев 2025 года на медстрахование потратили уже 11,4 миллиона рублей против 8,5 миллиона за аналогичный период прошлого года.
Математика мотивации
Юрий Волков из компании «Сопос» объясняет феномен просто и понятно. Прибавка в тысячу рублей к зарплате обойдется работодателю в 12 тысяч плюс налоги в год. Но сотрудник воспримет такую добавку скорее негативно — слишком мало. А вот полис ДМС за те же деньги станет настоящим подарком, да еще и с налоговыми льготами для компании.
Олеся Кокина из «Главстрой Санкт-Петербург» подтверждает эту теорию на практике. По ее словам, медицинская страховка реально работает как инструмент удержания кадров. Сотрудники чувствуют заботу работодателя и уверенность в завтрашнем дне.
Более того, при собеседованиях кандидаты стабильно интересуются наличием ДМС. Включена ли стоматология? Можно ли застраховать детей по льготной цене? Эти вопросы стали такими же важными, как размер оклада.
Когда деньги дорожают
Но дело не только в психологии. Юлия Галаничева из «Ренессанс страхование» указывает на медицинскую инфляцию, которая достигла двузначных значений. Поход к врачу становится все дороже, поэтому страховка превращается из приятного бонуса в жизненную необходимость.
Правда, есть и обратная сторона медали. Павел Озеров из страхового брокера Mains рассказывает, что многие клиники начали выводить из системы ДМС самых квалифицированных врачей. Причина проста — страховщики не готовы платить столько, сколько хотят медучреждения за работу профессоров и кандидатов наук.
Новый уровень заботы
За последние годы сами программы ДМС кардинально изменились. Виктория Галицкая из СК «Двадцать первый век» отмечает, что пакеты стали намного шире. Теперь в них входит не только амбулаторная помощь, но и стационарное лечение, включая терапию онкологических заболеваний.
Компании подходят к вопросу все более осознанно. Если раньше покупали стандартные пакеты, не особо вникая в детали, то сейчас тщательно подбирают услуги под потребности конкретного коллектива.
Павел Озеров приводит интересную статистику по своей компании: в 2024 году 32% опрошенных сотрудников были недовольны работой с их здоровьем в коллективах, а 40% оценили ее только на удовлетворительно.
Но ситуация меняется. Те компании, которые системно подходят к здоровью сотрудников, используют современные платформы и дают корпоративные бонусы за занятия спортом, добиваются впечатляющих результатов. Они снижают бюджет на 10% при росте покрытия и экономят 20% трудозатрат HR-команд.
Большие планы
Эксперты агентства «Эксперт РА» прогнозируют, что к концу 2025 года рынок добровольного медицинского страхования достигнет 400 миллиардов рублей. Это означает рост на 25-27%.
Медицинские учреждения последние годы сдерживали рост цен, но их ресурс практически исчерпан. Участники рынка готовятся к скачку стоимости услуг — вопрос только в том, произойдет это в первой половине года или ближе к концу.
Юрий Волков уверен, что рост цен переложат на плечи страхователей в рамках ДМС. Но это его не пугает — клиенты готовы тратить деньги на медицинское страхование. Для страховых компаний это практически безрисковый бизнес, который будет только расти.
Получается, что ДМС стал не просто модным бенефитом, а настоящей инвестицией в человеческий капитал. И судя по темпам роста рынка, эту формулу поняли уже очень многие.
