Совместное исследование компании «Ингосстрах» и Финансового университета при Правительстве РФ зафиксировало устойчивый рост интереса к культурным мероприятиям в обеих столицах. Согласно полученным данным, лидером зрительского спроса в Москве остается Большой театр, который посещают 11,1% респондентов. В Санкт-Петербурге первенство удерживает Мариинский театр с показателем 15,8%. Аналитики отмечают, что посещаемость культурных площадок увеличилась у 20,3% москвичей и 15% петербуржцев.
Драйверы роста и молодежная аудитория
Ключевым фактором повышения спроса стала активность молодой аудитории. Возрастная группа от 18 до 30 лет демонстрирует самые высокие показатели вовлеченности: 39% опрошенных посещают мероприятия три и более раз в год. Молодые люди чаще экспериментируют с форматами досуга и реже ограничиваются разовыми визитами. При этом сохраняется зависимость активности от уровня доходов: более 60% граждан с высоким достатком посещают культурные учреждения на регулярной основе.
Рейтинг предпочтений и ведущие площадки
В структуре спроса безусловное лидерство удерживают драматические театры, которые выбирают около 40% жителей обеих столиц. На втором месте находятся музеи, за ними следуют концерты популярных исполнителей. Помимо Большого театра, в топ-5 московских площадок вошли Государственный Кремлевский Дворец и Большой цирк на Вернадского. В Северной столице, кроме Мариинского театра, высокой популярностью пользуются Михайловский театр и БКЗ «Октябрьский».
Финансовая доступность и поддержка культуры
Средние годовые расходы на культурный досуг в Москве и Петербурге составляют 6,4 тысячи рублей на человека. Почти половина опрошенных считает культурные события доступными, однако около 20% респондентов указывают на сложности с покупкой билетов на топовые мероприятия из-за их высокой стоимости.
В «Ингосстрахе» подчеркивают важность поддержки искусства бизнесом. По словам директора по связям с общественностью Алины Порошиной, сотрудничество крупных компаний с культурными институциями переросло формат простого спонсорства и трансформировалось в полноценное партнерство. Это позволяет создавать условия для профессионального развития молодых артистов и поддерживать долгосрочный интерес аудитории к искусству.
