По результатам опроса, проведенного рейтинговым агентством «Эксперт РА» в июле – августе 2025 года, прогнозы участников рынка страхования жизни на конец года разнятся. 55% опрошенных компаний ожидают роста сборов на 20–50%, более трети прогнозируют рост в пределах 10–20%, а 9% допускают падение до 10%. Это происходит на фоне замедления динамики: если в 2024 году рынок вырос в 2,6 раза, до 2 трлн рублей, то в I квартале 2025 года рост год к году составил 123% (449 млрд рублей), а во II квартале — уже 75% (502 млрд рублей).
Оценки итогов 2025 года среди экспертов и компаний варьируются от негативных до умеренно-оптимистичных. В НКР ожидают, что по итогам года динамика может быть околонулевой или отрицательной из-за рекордных показателей IV квартала 2024 года, которые сложно будет повторить. «Сберстрахование жизни» прогнозирует снижение сборов примерно на 10%. В то же время «Ренессанс жизнь» ожидает роста на 15–20%, а в АКРА — на 20%, до 2,4–2,5 трлн рублей. Самый позитивный прогноз у «Эксперт РА», где допускают рост на 60–65%. Представители Всероссийского союза страховщиков, «Капитал лайф страхование жизни» и «Росгосстрах жизни» сходятся во мнении, что сохранение объемов на уровне прошлого года станет положительным результатом.
Ключевыми факторами, сдерживающими рост рынка, являются эффект высокой базы второго полугодия 2024 года и изменение налогообложения. С 1 января 2025 года доходы по полисам накопительного (НСЖ) и инвестиционного страхования жизни (ИСЖ) облагаются налогом на общих основаниях, что снизило их привлекательность. Именно короткие продукты НСЖ и ИСЖ на фоне высокой ключевой ставки обеспечили рекордные сборы в 1,9 трлн рублей в 2024 году.
Государство планирует вернуть налоговые льготы для страхования жизни, приняв в первом чтении соответствующий законопроект с ретроспективной оговоркой, распространяющей его действие на весь 2025 год. Поправки предполагают ежегодный налоговый вычет на взносы до 400 000 рублей (суммарно с ИИС и программой долгосрочных сбережений) и освобождение от НДФЛ дохода по выплате в пределах 30 млн рублей. Условиями для получения льгот станут минимальный срок договора от пяти лет и наличие не более трех одновременно действующих договоров.
В 2025 году на рынке появился новый продукт — долевое страхование жизни (ДСЖ), однако его внедрение идет медленно. О запуске объявили «Сберстрахование жизни», «Ренессанс жизнь», «Капитал лайф страхование жизни» и «БКС страхование жизни», в то время как другие крупные игроки еще готовятся или не планируют запуск в ближайшее время. Развитие ДСЖ сдерживается отсутствием налоговых льгот, конкуренцией с другими финансовыми инструментами и ограничениями по составу базовых активов. Первые результаты продаж пока скромные: «Сберстрахование жизни» привлекло 10 млрд рублей, а сборы «Капитал лайф страхование жизни» за первый месяц превысили 15 млн рублей. Ожидается, что ДСЖ может получить импульс к развитию в 2026 году, в том числе за счет возвращения налоговых стимулов.
