Интеграция в полисы добровольного медицинского страхования (ДМС) услуг профилактической направленности обладает потенциалом для стимулирования роста всего российского рынка. Такую точку зрения высказал генеральный директор Группы компаний «Зетта Страхование» Игорь Фатьянов в ходе своего выступления на Всероссийской конференции «Медицинское страхование 2025: трансформация рынка и взгляд в будущее». По его мнению, отраслевой ландшафт активно изменяется под влиянием внедрения немедицинских и поведенческих технологий.
Как сообщил Игорь Фатьянов, подобные сервисы позволяют страховым компаниям и HR-департаментам вовлекать в программы ДМС сотрудников, которые ранее не проявляли к ним интереса. Согласно внутренней статистике страховщика, около 20% работников не считают классический страховой полис значимой ценностью. Эта категория персонала ориентирована не на лечение, а на профилактические обследования (чекапы) и программы, часто с элементами геймификации. Для удовлетворения запросов этой аудитории компания разрабатывает систему по типу «кафетерия», позволяющую формировать индивидуальный пакет опций.
Спикер отметил необходимость создания специализированных программ ДМС для таких клиентов. Данные продукты должны включать сервисы, направленные на поддержание здорового образа жизни: от вовлечения в спорт и заботы о ментальном благополучии до программ правильного питания и управления стрессом.
Значимость этого направления подтверждается экономическими показателями смежных отраслей. Игорь Фатьянов указал, что рынок фитнес-услуг демонстрирует стремительный рост, и его объемы уже сопоставимы с рынком корпоративного ДМС. В частности, по итогам 2024 года объем первого составил 263 млрд рублей, в то время как объем второго достиг 226 млрд рублей. Взаимодействие с фитнес-индустрией представляется логичным и необходимым шагом для страховщиков.
В то же время руководитель ГК «Зетта Страхование» обратил внимание на существующие препятствия для полноценного внедрения профилактики в ДМС. Ключевым сдерживающим фактором является действующее законодательство. По его словам, для системной работы в этом направлении необходимы изменения в нормативно-правовой базе, над которыми отраслевое сообщество активно работает с правительством. Несмотря на наличие в законе «Об организации страхового дела» формулировок, допускающих страхование превентивных мер, на практике их применение ограничено.
Тем не менее в решении вопроса наблюдается прогресс. Профильный департамент Центрального банка РФ подтвердил возможность включения в состав профилактических мероприятий услуг, предоставляемых в том числе немедицинскими организациями. Игорь Фатьянов выразил уверенность, что совместные усилия участников рынка позволят преодолеть существующие правовые барьеры и существенно расширить страховые программы за счет сервисов, ориентированных на здоровый образ жизни.
