Аналитическое агентство «Автостат» опубликовало результаты исследования «Предпочтения российских автовладельцев в страховании автомобиля», в котором «АльфаСтрахование» заняла первое место по узнаваемости бренда среди водителей.
Как определяли лидера?
Исследование было сфокусировано на так называемой «спонтанной узнаваемости» (top-of-mind awareness). Это один из самых честных показателей популярности бренда, поскольку он не предлагает респондентам вариантов ответа. Участникам задавали всего один вопрос: «Какая из страховых компаний приходит первой на ум?».
Опрос проводился среди аудитории DRIVE2.RU — крупнейшей автомобильной социальной сети в России. В исследовании приняли участие более 1000 человек, что делает выборку репрезентативной для активных и вовлеченных автовладельцев.
Почему это важно для автовладельцев?
Высокая спонтанная узнаваемость — это не просто следствие рекламных кампаний. Она отражает реальное присутствие компании в информационном поле водителей и является косвенным показателем доверия. Когда бренд находится «на слуху», это часто ассоциируется с его надежностью, масштабом и большим количеством клиентов.
Для автовладельца, стоящего перед выбором страховой компании, такой показатель может служить дополнительным аргументом. Лидерство в рейтинге узнаваемости говорит о том, что компания активно работает на рынке и ее услуги востребованы значительной частью водительского сообщества.
*Материал подготовлен на основе пресс-релиза компании.
