В Москве завершилась серия специальных кинопоказов, организованных компанией «Росгосстрах» в рамках фестиваля Beat Weekend. В минувшие выходные состоялся финальный сеанс маркетингового эксперимента, в ходе которого страховщик тестировал концепцию «защиты эмоций». По итогам мероприятия каждый десятый посетитель воспользовался правом вернуть деньги за билет, так как фильм не оправдал его ожиданий.
Суть совместного проекта РГС и Beat Weekend заключалась в полной секретности: зрители узнавали название картины только перед началом просмотра. Организаторы гарантировали «страховку впечатлений»: если гость оставался недоволен увиденным, ему компенсировали стоимость посещения. Финальной картиной стала документальная лента «Дэвид Линч: Жизнь в искусстве», основанная на воспоминаниях великого режиссера о своем творческом пути.
Статистика показала, что фильм о Линче оказался более рискованным с точки зрения зрительского восприятия, чем предшествующая картина «Я — Мартин Парр». Доля возвратов на втором показе была выше. Организаторы проекта ставили целью проверить, возможно ли применить механизмы защиты, традиционно используемые для здоровья и имущества, к нематериальной сфере — человеческим эмоциям.
Директор департамента маркетинга и цифровых продаж «Росгосстраха» Александр Росликов отметил, что главная интрига заключалась в непредсказуемости реакции аудитории. Представитель компании подчеркнул важность присутствия бренда рядом со зрителями в Москве, Санкт-Петербурге и Казани, чтобы стать частью их эмоционального опыта и поддержать идею качественного досуга.
Beat Weekend является региональной версией Beat Film Festival — крупнейшего в стране фестиваля документального кино о новой культуре. Ежегодно событие проходит более чем в 25 российских городах, собирая аудиторию, заинтересованную в актуальном кинематографе и поиске новых смыслов.
