20 августа 2025 года компания «Абсолют Страхование» объявила о перезапуске своего корпоративного блога в формате медиапроекта под названием «ИРИСКИ». Новая платформа ориентирована на публикацию экспертных материалов по широкому кругу тем, выходящих за пределы страховой отрасли, включая управление финансами, здоровье, путешествия и обустройство дома.
По словам директора по маркетингу Елены Никифоровой, название проекта отражает его двойную концепцию. С одной стороны, оно символизирует разнообразие контента, а с другой — содержит отсылку к основной деятельности компании через омоним «И РИСКИ», подчеркивая миссию по информированию в области управления рисками.
Технологической особенностью проекта стало внедрение цифровых аватаров. В некоторые публикации интегрированы виртуальные копии экспертов компании, что позволяет пользователям потреблять контент в различных форматах: читать текст, смотреть видео или слушать аудиоверсию материала. Такой подход обеспечивает персонализацию взаимодействия с контентом.
Целевая аудитория медиа охватывает как частных лиц, так и представителей бизнеса. В долгосрочной перспективе компания планирует развивать «ИРИСКИ» как ключевую площадку для привлечения аудитории миллениалов, ориентируясь на их стремление к получению нового опыта.
