Wildberries и Ozon внедрят механизм превентивной блокировки немаркированных товаров
Объединенная компания Wildberries и Russ (РВБ), Ozon и Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ) договорились о создании профилактической системы контроля за оборотом продукции. Стороны подписали дорожную карту, которая подразумевает автоматическую блокировку товаров, подлежащих обязательной маркировке, еще на этапе создания карточки продавцом. Новые правила вступят в силу до принятия закона о платформенной экономике.
Интеграция IT-систем маркетплейсов с государственной системой «Честный знак» переходит на новый уровень. Согласно договоренностям, онлайн-площадки будут сверять данные о товаре с реестром маркировки в автоматическом режиме. Если проверка не подтвердит легальность кода или его наличие, товар не попадет на витрину. Ранее контроль осуществлялся преимущественно на этапах поставки или продажи, теперь же фокус смещается на превентивные меры — фильтрацию контента в момент оформления товарного предложения.
Председатель совета директоров ЦРПТ Михаил Дубин пояснил, что профилактическая модель повысит защиту потребителей и сделает правила рынка прозрачнее. Глава РВБ Татьяна Ким отметила, что совместные механизмы позволят предотвращать нарушения на ранних стадиях. В Ozon добавили, что автоматизированный обмен данными ускорит процессы проверки и защитит добросовестный бизнес от конкуренции с нелегальными продавцами. Покупатели, в свою очередь, увидят в интерфейсе маркетплейсов подсказки о возможности проверить подлинность товара через приложение «Честный знак».
Отдельным пунктом сотрудничества станет борьба с «фантомными» производителями. Речь идет о компаниях, которые заявляют российское происхождение продукции, но фактически не имеют производственных мощностей на территории страны. При выявлении подобных схем продажи таких товаров на платформах будут ограничиваться. Участники соглашения подчеркивают, что переход на новую систему будет плавным, чтобы производители и селлеры успели адаптировать свои бизнес-процессы.
Система цифровой маркировки «Честный знак» действует в России с 2019 года и охватывает широкий спектр товаров: от молочной продукции и воды до лекарств, обуви и текстиля. Уникальный Data Matrix код позволяет проследить путь продукции от конвейера до кассы. Ужесточение требований к онлайн-площадкам обсуждается регуляторами на протяжении последних лет на фоне роста доли e-commerce в розничном товарообороте. Подписанная дорожная карта де-факто опережает законодательные требования, устанавливая отраслевой стандарт саморегулирования.
