АО «АльфаСтрахование» объявило о старте новой федеральной рекламной кампании. Ее центральным персонажем стал Иван Васильевич из кинофильма «Иван Васильевич меняет профессию», интегрированный в футуристический сеттинг для демонстрации современных страховых продуктов.
В основе рекламного ролика лежит сюжет, в котором царь Иван Васильевич попадает в Москву XXII века. Через его реакцию на технологический прогресс компания представляет свои инновационные продукты и сервисы, которые, согласно замыслу, доступны клиентам уже в настоящее время.
Новая кампания является продолжением маркетинговой стратегии, использующей образы из популярных советских кинофильмов. Она сохраняет стилистику ретро-футуризма, ранее примененную в рекламе с участием Алисы Селезневой из фильма «Гостья из будущего».
Целью коммуникации заявлено повышение лояльности за счет акцента на ключевых для потребителей аспектах: финансовой стабильности, скорости урегулирования убытков и круглосуточной поддержке. Данный подход основан на результатах последних исследований потребительских предпочтений.
По словам Елены Филатовой, директора департамента маркетинговых коммуникаций «АльфаСтрахование», предыдущий проект с Алисой Селезневой доказал свою эффективность, способствовав росту доли рынка и узнаваемости бренда. Компания ожидает, что новый ролик усилит этот эффект и укрепит такие атрибуты бренда, как дружелюбие и технологичность.
Креативная концепция была разработана агентством Young Capital. За производство и компьютерную графику отвечала компания Funky Production. Режиссером выступил Тигран Бежанов, известный по работе с крупными российскими и международными брендами.
В настоящее время рекламный ролик транслируется в эфире федеральных и региональных телевизионных каналов, а также размещен на ведущих интернет-площадках.
