Российские компании в 2023 году затратили 3,7 миллиарда рублей на рекламу в Telegram, о чем сообщает газета «Ведомости», ссылаясь на данные Роскомнадзора.
Информацию о таких расходах бизнес-участники предоставили в Единый реестр интернет-рекламы, который управляется ведомством. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, рынок инфлюенс-маркетинга (рекламы в социальных сетях у блогеров) вырос на 50 процентов за год и достиг 18 миллиардов рублей.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) отметила, что наибольший прирост доходов показали авторские блоги. Например, доход от рекламы в Telegram-канале дизайнера Артемия Лебедева в прошлом году увеличился на 70 процентов и составил 123 миллиона рублей. В то же время авторы, получившие статус иноагента, существенно снизили свои доходы.
Рост рекламных бюджетов на Telegram объясняется увеличением аудитории платформы. По данным Mediascope, число пользователей мессенджера среди россиян старше 12 лет в феврале 2024 года достигло 59,9 миллиона человек, увеличившись в 2,2 раза за два года. В настоящее время рекламодатели выделяют на инфлюенс-маркетинг в Telegram около 20-30 процентов общего рекламного бюджета, заявила Анна Козырева, руководитель отдела маркетинга в агентстве по социальным медиа OMD OM Fuse.
По словам основателя Telegram Павла Дурова, мессенджер был оценен инвесторами в «30 миллиардов долларов и более». Эту сумму, по его утверждению, назвали потенциальные инвесторы, включая технологические фонды, заинтересованные в приобретении компании. Тем не менее, в настоящее время Дуров исключает продажу актива, утверждая, что это невозможно в свете обсуждения потенциального выхода компании на IPO.
